전체 글45 가상 인플루언서가 실제 소비에 미치는 영향 요즘 SNS를 보면, 사람이 아닌 인플루언서가 브랜드를 홍보하고 팬들과 소통하는 모습을 흔히 볼 수 있습니다. 이름은 있지만 실제로 존재하지 않는 인물, 바로 ‘가상 인플루언서(Virtual Influencer)’입니다.처음 등장했을 때만 해도 “CG로 만든 캐릭터가 어떻게 사람의 마음을 움직일까?”라는 회의적인 시선이 많았지만, 지금은 상황이 완전히 달라졌습니다. 패션, 뷰티, 금융, 자동차 브랜드까지 이들과 협업하며 마케팅 전략의 한 축으로 삼고 있습니다. 실제 인플루언서보다 안정적이고 일관된 이미지를 제공할 수 있다는 점에서, 브랜드는 가상 인플루언서를 점점 선호하는 추세입니다.이제 가상 인플루언서는 단순한 홍보 수단을 넘어 소비자 행동에 실질적인 영향을 주는 존재가 되었습니다. 소비자가 느끼는 신.. 2025. 10. 20. AI 추천 알고리즘이 바꾼 쇼핑 습관 쇼핑의 주도권이 사람에서 인공지능으로 이동하다불과 10년 전만 해도 쇼핑은 철저히 ‘사람이 주도하는 행위’였습니다. 소비자는 필요한 물건을 떠올리고, 검색창에 직접 키워드를 입력하거나 매장을 찾아다니며 물건을 고르는 과정을 거쳤습니다. 그러나 지금은 완전히 다른 시대가 열렸습니다.이제 우리는 상품을 ‘찾는’ 대신 ‘추천받는’ 시대에 살고 있습니다. 온라인 쇼핑몰을 열면 내가 어제 검색한 제품, 혹은 최근에 관심을 보인 브랜드가 바로 눈앞에 나타납니다. 심지어는 내가 아직 인식하지 못한 취향까지 미리 제안받기도 합니다.이 모든 것은 인공지능, 그중에서도 AI 추천 알고리즘(Recommendation Algorithm)이 만들어낸 변화입니다.AI는 소비자의 행동 데이터를 학습하여 “당신이 좋아할 만한 것”을.. 2025. 10. 19. 지역 축제와 한정판 굿즈 소비의 연결고리 ‘한정판 굿즈’가 만든 여행의 이유최근 몇 년 사이, 지역 축제의 풍경이 달라졌습니다. 예전에는 지역 주민 중심의 행사, 전통 공연, 지역 농산물 판매가 주를 이뤘다면이제는 전혀 다른 이유로 사람들이 몰려듭니다. 그 이유는 바로 ‘한정판 굿즈’입니다.“이번 축제에서만 살 수 있다”는 문구 하나로 수백 명이 새벽부터 줄을 서고, SNS에는 실시간 인증샷이 쏟아집니다.축제의 본질은 ‘경험’이지만, 그 경험을 소유 가능한 형태로 남기는 것이 바로 굿즈 소비의 핵심입니다.‘지역 축제’는 더 이상 단순한 지역행사가 아닙니다. 이제는 ‘굿즈 마케팅’이 결합된 로컬 브랜딩의 실험장으로 변모하고 있습니다.오늘은 지역 축제와 한정판 굿즈가 어떻게 연결되어 새로운 소비문화를 만들어내고 있는지를① 한정판 굿즈가 불러온 소비.. 2025. 10. 18. K-콘텐츠 수출이 글로벌 소비 패턴을 어떻게 바꾸고 있을까? ‘보는 것’에서 ‘사는 것’으로, 전 세계가 한국을 소비한다불과 10년 전만 해도 ‘한국 콘텐츠’는 일부 아시아 지역에서만 인기를 얻는 문화 수출품이었습니다.하지만 이제는 다릅니다. 이 세계적인 신드롬을 만들고, BTS가 빌보드 차트를 장악하며, K-드라마 속 인테리어와 패션이 해외 소비 트렌드로 자리 잡았습니다.이처럼 K-콘텐츠는 단순히 ‘문화’가 아니라 ‘소비를 유도하는 힘’이 되었습니다. 사람들은 더 이상 콘텐츠를 ‘보는 데’서 멈추지 않습니다. 콘텐츠 속 주인공이 사용하는 화장품을 검색하고, 드라마에 등장한 음식점을 찾아가며,아이돌이 입은 옷을 직구 사이트에서 주문합니다.즉, 한국 콘텐츠는 감정적 몰입 → 브랜드 인식 → 실제 구매 행동이라는 새로운 소비 경로를 전 세계적으로 만들어냈습니다.오늘은.. 2025. 10. 17. 지역 카페·로컬 브랜드가 MZ세대에게 사랑받는 이유 ‘서울보다 강릉 카페가 더 힙하다’는 말의 의미불과 몇 년 전만 해도 사람들은 유명 프랜차이즈 카페에서 찍은 커피 한 잔 사진을 SNS에 올리며 “오늘의 여유”를 자랑하곤 했습니다. 하지만 요즘은 다릅니다. 화려한 체인점보다 한적한 골목의 로컬 카페, 지역만의 감성을 담은 소규모 브랜드가 MZ세대의 발걸음을 끌어당깁니다.서울이 아니라 제주, 강릉, 전주 같은 지역의 카페가 트렌드를 선도하고, 지역 한정 굿즈가 온라인에서 품절 대란을 일으키는 모습도 낯설지 않습니다. 이 변화는 단순히 ‘카페 취향의 다양화’가 아닙니다.그 이면에는 로컬의 가치를 발견하고, 자신만의 정체성을 드러내고자 하는 MZ세대의 문화적 욕구가 있습니다.이들은 대기업 브랜드의 일률적인 경험보다, 지역이 가진 이야기와 철학이 담긴 브랜드를.. 2025. 10. 16. 윤리적 패션: 중고·리셀 플랫폼이 명품 시장을 흔든다 “새것보다 오래된 것이 더 가치 있다”는 새로운 명품의 공식한때 명품은 ‘완벽하게 새것’일수록, ‘남들과 다른 것’일수록 가치 있다고 여겨졌습니다. 그러나 지금은 다릅니다.수백만 명이 중고 거래 앱을 열어 한정판 가방과 스니커즈를 사고팔며, 젊은 세대는 “누가 먼저 샀는가”보다 “누가 오래, 잘 썼는가”에 주목합니다. 이 변화의 중심에는 윤리적 패션(Ethical Fashion)과 리셀(Resell) 문화, 그리고 이를 매개하는 중고·리셀 플랫폼의 급부상이 있습니다. 명품 시장의 패러다임을 바꾸는 것은 이제 패션 하우스가 아니라 소비자 자신입니다.그들은 ‘소유’보다 ‘순환’을, ‘과시’보다 ‘가치’를 소비합니다. 오늘은 윤리적 패션의 부상과 함께 중고·리셀 플랫폼이 명품 시장을 어떻게 뒤흔들고 있는지를 .. 2025. 10. 15. 이전 1 2 3 4 5 ··· 8 다음
